截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率36.2%，是世界上规模最大的网络市场。中国电子商务发展已成为传统经济新的持续发展增长点。中国庞大的网民市场日趋成熟，黄金产品的网上销售模式必然成为下一阶段企业的发展重点。中国通胀率持续走高，黄金的货币属性已经成为审视黄金属性的主体，在这种情况下，黄金的商品属性成为从属概念，而作为体现其商品属性的饰品类产品也在一定程度体现了这一趋势的变化。

黄金加工企业必须提升附加值，从工艺价值、历史价值和收藏价值的角度出发，让黄金饰品的附加值不断得到提升，以提高企业盈利能力。另一方面，又必须降低产品附加值，以黄金自身的公允价值为出发点，尽可能让消费者在购买黄金饰品的时候能够得到黄金保值的这部分收益。一方面，当前中国对黄金类产品在税收政策上也有所不同，对金条类产品免收消费税，而黄金饰品则需要加收5%的消费税，也在某种程度上使黄金饰品与投资金条的保值能力产生区别。

事实上，当前黄金市场也在反映这种趋势。近两年来，中国现货黄金特别是投资类黄金产品的消费持续增长，世界黄金协会2010年第三季度黄金趋势报告表明，中国的金条投资需求创下了单季度最高纪录，达到45.1吨，价值大约120亿元，同期相比增长64%。随着金价创历史新高，中国消费市场对价格更低的普通现货金条产品越来越青睐，同时，黄金回购需求预计也将大幅增长，市场前景可观。另一方面，通货膨胀的因素，也使中国劳动力用工成本、商铺租金以及各项综合运营费用成本不断增加，很大程度上推动黄金产品的零售价格走高，从而促使电子商务成为下一阶段的市场热点。同时。中国的黄金行业的标准化已经发展的十分成熟，无论是从定价体系还是从质量的检验检测标准，对非常有利于黄金产品的电子商务活动。近年来，由于中国黄金珠宝行业高速成长，大量资金纷纷投资珠宝零售终端，导致了零售行业竞争的加剧，与黄金加工批发企业受益于金价持续上涨而出现市场资源趋于集中形成鲜明的对比。在这个阶段，电子商务在黄金销售领域渐进式地产生影响力将使一个中长期过程。