商标评估（商标权评估或商标价值评估）是按照评估目的，选择评估适当方法、以一定的评估流程、评估标准和规范，对商标进行预测、估算、得出评估值，为商标所有人或使用人确定其商标价值的经济行为。

商标由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。根据商标法，只有注册商标，注册人享有商标专用权，受法律保护。注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。

商品商标、服务商标是大家通常熟知的商标，也是使用广泛的名词。而集体商标、证明商标则是不易被理解。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

商标例外，因商标有特有性，标志提供商品或服务的行为，故商标法中明确：国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的；带有民族歧视性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的均不能作为商标。同时对仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，也不能申请为注册商标。

商标分类：注册商标分为文字商标、图形商标、字母商标三类。我国将所有商品及服务以商标国际分类共划分为45个类别，其中商品34类，服务项目11类。分类目的是便于商标检索、审查、管理工作。

商标的特性：专属性、现实性、地域性、市场性、时间性、独立性。

商标权利有：是商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利，为商标所有权，注册商标所有权，包括使用权受到法律保护。

商标评估目的：

一直以来都鼓励企业自主研发，创新知识产权，因中美贸易战，知识产权自有变成尤其重要，商标评估目的有：投资入股、转让、交易、贷款、拍卖、许可使用、质押抵押、入账、清产核资、侵权赔偿、融资等。

商标权评估注意的问题：

（1）商标的性质，作品是思想、情感的表现形式的存在。

（2）商标独创性，商标需要有独创性。

（3）商标形式，商标的形式多样性，有属于文学、艺术和科学范畴。

商标评估步骤：

评估公司接受委托、评估人员明确评估对象及了解评估相关情况、签订业务约定书、委托方准备资料、评估专业人员现场工作、全面了解评估对象、与被评估单位相关人员充分沟通、确定评估方法、进行市场调查、相关行业经济调查和分析、搜集整理必要的资料、按照确定的评估方法进行评估计算、由项目小组汇总给项目负责人、项目负责人撰写报告、检查分析后提交第二及第三级审核、向委托方提交报告初稿征求意见、完成并提交正式评估报告、评估项目所有资料归档。

评估方法：

商标评估通常的评估方法有成本法、市场法、收益法。

成本法是指在商标制作、申报过程中，发生的全部费用，在评估实务中，有时还考虑商标推广宣传所支付的资金和物质成本。

市场法是指通过同类商标近期市场交易价格，并对选取的交易与评估对象商标进行比较，进行因素比较、分析，对价格作修正调整，从而确定评估对象商标价值的一种评估方法。但因，相同或相近的同类商标在市场上很难找到，所以市场法在对商标评估基本上不适用。

收益法又称收益还原法或收益本金化法，是商标评估中常用的方法之一，也是国际上公认的评估基本方法之一。收益法是对评估对象的未来收入、成本、费用、税金进行合理预测，计算正常净收益，选择适当的折现率或资本化率，将其折现到折现到评估基准日后累加，用于计算评估对象价值。收益法评估三个基本参数预期收益额、未来收益期、折现率。适用前提：评估对象未来预期收益、成本可量化，在较长时间内具有连续性的收益，评估对象商标在预测期内权属有效。