随着中国拍卖市场全面互联网化发展，线上和线下营销管理能力已成为企业主要核心竞争力。为适应这种形势发展，中拍协将于2020年8-10月在线上举办第四期拍卖营销管理认证课程（AMM），具体事宜如下：

一、 课程介绍

本课程旨在培养并认证具备拍卖市场营销管理能力的专业人才，培养其具备系统的市场营销理论知识，使其熟悉拍卖企业经典营销案例，掌握不同类型标的的拍卖营销方法，且熟练应用于具体业务操作中，具备释放拍卖标的市场价值的能力，成为业务骨干及企业发展中坚力量。

借鉴美国拍卖行业经验，中拍协自2017年起开设拍卖市场营销管理认证课程（AMM），致力于长期培养行业必需且紧需的拍卖营销专业人才。至今，已举办三期课程共培训147名学员，成功认证112名专业人才，并将此认证纳入拍卖企业等级评估人才管理体系。

二、 课程内容

(一)    拍卖市场营销导读；

(二)    资产拍卖营销概述与实践；

(三)    经典营销案例（涉及房产、文物艺术品、工业品、机动车、民品奢侈品等类型资产）；

(四)    网络营销模式与线上拍卖技巧；

(五)    新媒体传播与创新营销案例；

(六)    线上互动与答疑；

(七)    线上小组考核汇报。

三、 课程考核及认证

（一）     考核

课程考核由三部分组成，包括：

1.  考核一：小组项目汇报

课程期间分小组完成项目作业，学习结束前以小组为单位进行线上汇报演讲；满分100分，占比30%。

2.  考核二：问答笔试

学习结束后，举办线上开卷考试；试卷满分100，占比30%；

3.  考核三：个人项目报告

学习结束后半年内，提交一份本人参与或负责的拍卖项目营销执行方案；满分100，占比40%。

（二）     认证

考核总分达60分者，将获得“拍卖营销管理专业人才（AMM）认证证书” 及专属AMM头衔徽章，纳入中国拍卖行业协会认证人才管理体系，统一电子化管理。

四、 时间安排

（一）   课程视频观看

1)  时间：8月17日至10月17日

2)  方式：使用缴费的账号登录中拍协首页-协会工作-远程教育-大众教育课堂-大众教育；或微信登陆小程序“中拍教育”——大众教育。

（二）   在线讲师互动与答疑

1)  时间：9月28日

2)  方式：腾讯会议

（三）   在线考核

1)  时间：10月19日

2)  方式：腾讯会议

五、 报名缴费

（一）   培训费：2800元/人

（二）   请于10月17日前登录中拍网点此报名并完成缴费，限额100人。

（三）   相关信息以邮件通知，请务必正确填写本人电子邮箱。

六、 联系方式

电话：010-64931499转8001、8002、8003

邮箱：training@caa123.org.cn

2020年7月28日